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                資訊詳情

                《漫威超級︼戰爭》:網易又一次向《王者榮耀》沖擊

                陳首丞    來源:毒眸    2021-8-4 10:00:00


                文 | 陳首丞

                編輯 | 趙普通

                來源:毒眸(ID:DomoreDumou)



                7月18日,網易☆發行的《漫威超級◥戰爭↘》正式公測。憑借著漫威IP的影響力以及大量買量,當天便沖上了◥◥AppStore免費榜第一名和TapTap熱門榜第二名,創造了網易做MOBA遊戲以來最好的開服成績。



                《漫威超級「戰爭》


                不過,口碑反響不佳(TapTap5.9分、Appstore3.7分)的《漫威超級哈哈张云峰笑了戰爭》並未能持久保持熱度,截至毒眸(ID:DomoreDumou)發稿前,漫谢德伦威超級戰爭已經掉出了AppStore免費榜前30名,TapTap熱門榜都属于盗链我迫切也僅排名第20位。


                自從2013年制作《英雄三國》以來,就一直在不停嘗試做MOBA遊戲的√網易,這一次似乎依然無法打敗騰訊。《王者榮耀》的地位仍然江山穩固,而《漫威超級戰爭》,或許只能成為下一個《決戰!平安京》了。



                網易的MOBA之路


                MOBA,全稱為Multiplayer Online Battle Arena,亦即多◢人在線戰術競技遊戲,端遊以《英雄聯盟》為代表,手遊則是《王者榮耀》。


                早在開發漫威超級戰爭之前,網易就有過★大大小小數個項目的MOBA遊戲開發經驗。2013年開啟公測的《英雄三國》甚至是國內遊戲巨頭最早的自研MOBA端遊。



                《英雄三國》角色典韋


                彼時,類DOTA遊戲ξ熱潮剛剛興起,美那谁℡我决定國拳頭公司對DOTA遊戲的玩法進行改良制造了《英雄聯盟》,國內遊戲廠商們面對熱潮難免不心動,網易則成了遊戲巨頭中第一個吃ω螃蟹的人。


                在老板丁磊的全力推♂動下,《英雄三國》項目組投入了大量的人力物力,制作耗時長久ζ ζ ,還拉來了當時知名∞的DOTA選手站臺吸引流量。場外,也策劃了“每月全服前兩百名玩家可以獲得千元以上的獎金收入”等活動對Ψ標DOTA比賽,試圖借助《英雄三國》推動網易電競。


                然而,在同類競品LOL通過“皮膚+符文”等不影響遊戲平衡◆性的盈利策略飛速崛起後,《英雄三國》一下子迷失了此前的Dotalike方向,本已經過第↘一波內測,完成度相當高的《英雄三國》,又從仿DOTA的戰略又轉▓向了仿LOL。


                2013年9月,大改後的《英雄三國》公測版才姍姍來遲,彼時《夢三國》《300英雄》等已經在和LOL的正面較量中退居二線,定位模糊的《英雄三國》從名字「上看好像就是前兩者的融合,丟掉了先發優勢後,更不具備競爭力。在仿DOTA轉向仿LOL的過程中,遊戲初期制定的宣發策略也幾乎失效,《英雄三國》也←錯過了和《英雄聯盟》正面對決的最佳時機。


                此後,在網▅易內部的定位錯亂下,《英雄三國》又經歷了數次大方向的戰∑ 略更改,不停地更新過程中,新老玩家的學習門檻都在逐只是轻轻步提高,留存率因此也大幅下降,直到2020年3月,《英雄三國》正式宣布停╲服,宣告了網易端遊MOBA戰略的失敗。



                《英雄三國》宣布停服


                在逐漸興起的手△遊端,網易也一直在嘗試挑戰《王者榮耀》的寶座。


                事實上,在早在2014年,網易就開發∞出了《亂鬥西遊》,甚至還早於2015年公測的《王者榮耀》整整一年。


                不過,受制於網易過往的RPG遊戲策〖劃思路,項目組在《亂鬥西遊》安排了等級成長制度,這也就使得遊戲中的角色強度處於一個不可控的狀態,不同玩家的同一』英雄角色會存在較大的實♀力差距。


                PVP(玩家對玩家)的不對等◣註定會損耗MOBA遊※戲的生命力,RPG(角色浮沉扮演類遊戲)式的玩法和MOBA遊戲本身也難以較好融合,《亂鬥西遊》最終於2017年∴正式停服,成了第一個死掉的網易手遊MOBA項目。


                除了《亂鬥西遊》外,網易也或代理或自研了多款MOBA類遊戲,不∏過大多數成績都不算理想,代理的《虛榮》已經於去年7月28日停服,《非人學園》目前在Appstore免費榜僅排名700位,《亂鬥西遊2》則甚至不在榜單之中。成績最好的《決戰!平安京》本長期在Appstore免費榜300名左右的Ψ 位置,近期憑借《你微笑時很美》帶來的曝光度,熱度有所回升。


                目前來看,網易選擇背靠漫威IP打造《漫威超級戰爭》的策略還算成功,首日Appstore排行榜第△一和TapTap熱門榜第二☆的位置已經是其手遊MOBA項目中最好的成績。但隨著時間推進,其熱度有明顯下滑,能否比肩《王者榮耀》恐怕要打〓一個大大的問號。



                目前,漫威超級戰爭熱度呈下滑趨勢,後勁明顯不足。圖源:七麥數據



                遊戲靠後,IP先行


                十年以來,網易做過數個MOBA項目,但始終被騰訊力壓一頭竟然没有人看。


                從時間線上來看,無論是【端遊還是手遊,網易對MOBA的推進都要快騰訊一ω 步,但始終沒能觸及到MOBA遊戲的核心ω技術,而是試圖用IP包裝遊戲。


                最早的《英雄三國》即是與當時同期◇的《夢三國》《三國爭霸》等思路一致,寄希望於背靠三國這個大IP去吸引玩家的註意◎力。


                在《英雄三國》經歷短暫失敗後,網易高層甚至提出要把《英雄三國》轉變成《網易全明星》,將網易遊戲中的知名角色全部〖移植到《英雄三國》的戰場當中,借以吸納各個遊戲IP的粉絲去引流。



                《英雄三國》角色


                不過,這種思路顯然高估了MOBA對網易※傳統RPG玩家的吸引力。


                在現在的眼光看來,MOBA遊戲受眾極廣,但是在新興階段,MOBA也只是一種圈層化的遊戲類型。早期遊戲運營方還沒有想出“借助機器⊙人來給新手玩家提供信心”這樣的策略的時候,MOBA的上手門檻不低,很容易勸退新手。強行借助IP影響力①帶來的不同類型玩家的留存率必然是有限的各人手中端着把M4-A1。


                但網易對IP的執念似乎一直沒有更改。


                《非人學園》背靠網易原創漫畫,走小眾圈層化路線,Appstore免費榜排→名700位。《亂鬥西遊》則和《英雄三國》一樣,又試圖打中國傳統IP的主意,第一部已經停♀服,第二部也不在Appstore免費榜中。《決戰!平安京》則在《陰陽師》的成績帶動下,回歸了網易的遊戲IP轉化的老思路,試圖將《陰陽師》的玩家轉化○到MOBA當中,熱度起起伏伏,成績不算理想。


                在不斷的嘗試和試錯過程中,或許網易吸取到的唯一經驗就是:這個IP還不夠大。於是︾在今年,網易抱上了近十年最大的IP:漫威。


                對於IP的執念或許〗也讓其丟失了MOBA遊戲的根本,在TapTap中,玩家的差評關鍵詞集中指向遊戲的平衡性問題,過於¤粗糙的建模和畫面也遭到了玩家們的大量吐槽。



                玩家吐槽遊戲平衡性


                同時,抱緊漫威IP,卻選擇在一個漫威電影集體缺席中國電影市場的時間點發布,顯然未能發揮好漫威給遊戲帶來的◤◤加成效應,許多人僅僅是從應用的開屏畫面等買量■廣告中知道這個遊戲的存在,而非因為漫威才去關註到遊戲本身。


                相比網易而言,騰訊對拳頭遊戲的全資控股使得其早早就掌握了MOBA遊戲的核心技昂昂蓉術,因此無論是在手遊端復刻MOBA遊戲還是在客戶端運營LOL都更加成熟。盡管騰訊也借助寶可夢IP打造《寶可夢№大集結》,但也絕非簡單的給LOL套上一個寶♂可夢IP的皮,而是切實根據寶可夢IP的特性對遊戲的玩法進行了改良。



                《寶可夢血性大集結》和IP相適應的寶可夢成長機制


                在MOBA大戰中經歷→過數次敗局的網易,或許可以將曾經的失敗歸咎於騰訊的社交軟件自帶的巨大流量,但當新№世紀到來,仍在試圖用不同的↑↑IP拯救自己,也未能給《漫威超級戰爭》帶來▲不同於《王者榮耀》感覺的網易,似乎只能吃到一定的漫威IP紅利。


                熱度退ω散後,《漫威超級戰爭》做心中活泼泼不了下一個『《王者榮耀》,而只能是另一個《決戰!平安京》。




                本文轉載自微信公眾號毒眸(ID:DomoreDumou),已獲授權,版權歸毒眸所有,未經許可不可轉載或翻譯。



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                關鍵詞:漫威超級戰爭 | 網易 | 王者榮耀 | 沖擊